Я пишу свои посты только у себя в ЖЖ, но есть несколько ресурсов, которые их перепечатывают, даже не предупреждая меня, поскольку все статьи размещены в свободном доступе. Сейчас в частности речь о Вятском Наблюдателе, где в комментах к моему посту развернулась дискуссия по поводу бренда Кирова и прочего, и прочего.Я прочитал, конечно, эту дискуссию, она довольно пустая, как и большинство комментарных батлов. Каждый что-то пишет, лишь бы нагнать пессимизма по поводу любого начинания власти, представитель власти оправдывается без аргументов, мол, вам бы только говорить, а я считаю, мол, это нужно и т.д.. Вообще, это, конечно, дело прессы анализировать проекты, решения и планы, искать примеры удачного и неудачного брендирования территорий и считать сметы, показывая читателю проблему со всех сторон, но, видимо, не кировской прессы.
Ну, например, образование. Через 10 лет без ошибок будут писать только роботы, а московские ВУЗы начнут брать плату за обучение баранами, поэтому ценность нормального образования будет возрастать. А другие центры образования – Питер, Новосибирск и Томск, еще дальше. Поэтому, почему нет? С этой идеей согласятся все четыре группы потребителей бренда: резиденты, инвесторы, туристы и местный бизнес. Умные — всегда тренд, никто не хочет, чтобы его сын, сколько будет 1+0, считал на калькуляторе. Что для этого нужно сделать – стаскивать кадры в регион, повышать обеспечение местных кадров, создавать экспортно-ориентированную информационную политику на соседние регионы (Север и Поволжье), чтобы ехали учиться сюда. Например, неплохо бы уже, наконец, сделать Медакадемию ВУЗом, где учат всех хирургов, и стоматологов, чтобы не надо было ехать для этого в Нижний. Студент – это не только деньги за обучение и проживание, но и разнообразие генофонда, возможность остаться, приток мозгов и крови. Причем, большое количество творческой молодежи тут тоже, как бы, подспорье.
Грибы и ягоды. Это тоже пока еще пустое поле для бренда в России. Нет еще ни одной грибной столицы, в отличие от пряника, пухового платка или масла. Как бы ни комично это звучало, но в Москве, например, вкусных грибов в магазинах нет, все едят шампиьоны. А эко-туризм, связанным с грибами, охотой и ягодами, не так сильно требует новейших вокзалов, фонтанов и золотых скульптур. Наоборот, человек хочет тишины, деревянного дома, раннего утра, корзины и запахов леса. Не так амбициозно, как с образованием, но тем не менее. А потом под грибным соусом можно и другие продукты продавать. Экологично, вкусно, полезно, бла-бла-бла, неважно, где это собрано и переработано. Вологодское масло сейчас из чего только не делают. С образованием это никак не коррелирует, но и не противоречит. Натуральное образование, короче говоря.Деревообработка. Тут мы не дилеры, слишком далеко от рынков сбыта, пиво тоже во многих городах свое хорошее, минералка – слишком мелко. Музей Васнецовых – слишком мала целевая аудитория, чтобы это приносило деньги, да и далеко от Москвы, чтобы ехать просто в музей. Но, если эту идею запихать в общую концепцию с образованием, то вполне может быть. Строительство – может быть, тем более, что и город все время строится, и есть конторы типа КЧУС, которые могут строить все и везде, и строят. И у них проблемы с кадрами дикие, и заказов много, поэтому, либо мы получим скоро таджиков и узбеков на стройках, либо прилетят инопланетяне и все построят. Да и для глобальной брэндовой идеи строительство – как-то экстремально. Кто захочет жить в городе, где все время стройка? Точнее сказать, где отечественная стройка. Под образование тоже можно привязать, но не как самостоятельная линия. Бренд города должен привлекать деньги, туристов и творчество. Или, другими слова, не выгонять деньги, жителей и творчество. Что еще? Дымка.Дымка – это разговор особый. Еще раз заострю. Те, кто считает, что дымку можно применять только, как узор на стенах и этикетках водки, надо отправить читать труды по маркетингу и конкуренции. Проблемы дымки – архаичность продукта, косность тех, кто ей сейчас управляет, и отсутствие устойчивого спроса. Но это как раз та русская идентичность, странность и лубочность, которая попадает в разряд представлений иностранцев о России. И то, что этих товаров нет в сувенирных лавках столиц, аэропортах и на всяких форумах – просто наплевательское отношение ко своему, хоть и бедному, но наследию. Голландцы свои башмаки из дерева смогли сделать товаром, египтяне папирусы продают миллионами штук, мы только магнитики делаем, да Медведева возим глиной пальцы мазать перед камерой. А ведь можно сделать торговую марку для лепки, кто не знает, это очень хорошая развивалка для детей. А еще, я например, знаю, одну контору в Праге, которая на своем корпоративе расписывала такие игрушки. А ведь есть еще и внутренний спрос, который просто не освоен. Делаешь фигурку невесты, фигурку жениха, вводишь это обязательным ритуалом, и у тебя 3000 проданных товаров в год. Я уже не говорю о таких формах промо, как коллекция одежды, символика Олимпиады, дымковская слобода – как место этно туризма и т.д.. А так как этот бренд принадлежит союзу художникам, и самим мастерицам, то понятно, что они ничего этого делать не будут и не умеют, никакой бизнес не пустят из-за совкого менталитета и тех, и других, послушают только власть, которая им помещение дает. Но по дымке есть хотя бы надежда, что планируемый технопарк по производству игрушек, судя по словам Белых, может это сдвинуть с мертвой точки.
Да и с образованием Дымка пересекается, как ни странно. И детским, и юношеским, и историческим, и культурологическим, и ремесленным, и маркетинговым. Ее можно сделать пилотным проектом, над которым стали бы работать группы студентов. В общем, все стекается у меня к образованию. Городу, который всегда учится. Площадка для экспериментов и стартапов, столица студвесен и основная арена Татьянина Дня. Пансионаты и летние школы, квартиры для учителей и он-лайн уроки по всему миру. То есть, бренд, обращенный к молодежи и их родителям. А что нужно молодежи? Прикольное городское пространство, много досуговых точек, внятные цены на жилье, безопасность, карьерные перспективы, спортивные команды, КВН, громкие проекты и звезды с мировым именем, на которых можно поработать и поучиться . Что из этого есть в городе? Если честно, ничего. Что есть вообще в эту сторону? Есть, точнее, еще остался неплохой педагогический состав, живы еще физматлицей, ВГГ, неплохие школы преподавателей в Политехе и Педе. Есить ВУЗы со своими площадями, мощностями. Есть много серого пустого места в городе, которое можно раскрасить, есть много вещей , которые можно улучшить. По идее, молодежь и должна быть той силой, которая будет двигать это брендирование вперед. Кому интересно – почитайте про Роттердам и 010. Так вот, про молодежь. У кого-то есть сомнения, что власть в городе и молодежь – это не один и тот же человек? У кого-то есть сомнения, что молодежь умеют привлекать в Кирове только из-под палки или через суд? Кому нужны примеры — сходите, посмотрите на скейтпарк у цирка и корабль мечты. Вот она, забота о следующем поколении.
А если мы хотим ориентироваться на пенсионеров, как любит делать ЕдРо, строя криминальную копию союза, то и бренд должен быть такой. Дарю идею. Город, в котором приятно умирать. Посмотрите, из какого хорошего дерева гробы, сравните с ценами в других регионах. Прогуляйтесь по нашим кладбищам, они занимают места больше, чем все стадионы, парки детские площадки, там прибрано, тихо, люди пьют и не дерутся. Широкий ассортимент зданий для отпевания, большой выбор выпечки и водки. Уведи с собой друга или родственника, получи скидку. И рекламный ролик, как слон из Африки плывет умирать в Киров, потому что здесь все душевнее. Короче, если есть на свете рай, то в него через Киров попадай.
Пиши еще, Костя, тут ждут-недождутся брендотворцев с активной жизненной позицией.
Надеюсь, про умирать и слона автор пошутил. В противном случае автору следует показаться хорошему специалисту.
Надеюсь, ты тоже пошутил
В заголовке явно присутствуют лишние буквы.
Автор просто красавец -без черного юмора на эту дыру и не посмотреть.
После Навального брендирования Кирова как-то неудобно прикрывать какую-то чугунную задницу рассуждениями о неэффективности и бесперспективности лесопереработки.
Может отдать эти деньги Навальному в качестве компенсации за выполненную работу и моральный ущерб.
Вместо Ленина на театральной площади водрузить на постамент пятиметровую дымковскую игрушку из глины.
Лучше — Ленина, но в концепции дымковской игрушки (расписного молодца). На коняшке.