Очень свежая новость, я понимаю, но мысли около этого информационного повода появились свежие. Все ждал, может, кто-то об этом напишет помудрее, поактуальнее, с множеством слухов, цифр и прогнозов, но не дождался, поэтому, все сам, все сам. А мысль вот какая. Начинается новый этап в российском говновидении. Почему? А потому что до этого слово Эрнста, по сути, было закон. Им давили на артистов для всяких концертов и больших гонок, им пугали тех, кто хочет уйти на другие каналы, им переманивали кадры. Никто не мог пикнуть, потому что это же не просто Эрнст, это же Государственная машина и т.д. и т.п.. И вот на те. Мартиросян и Светлаков подписали договора с ТНТ, по которым они даже куклами в «Спокойной ночи, малыши» не могут войти, если это будет не на ТНТ. И Эрнст ничего не смог сделать. Съел, закрыл один из самых человечных проектов на умирающем канале.
Почему умирающий, ведь Эрнст велик? А потому что политика партии не дает ничего делать, кроме вечеров с Малаховым и утр с Малышевой. Большая разница уже третий раз переносится, меняет формат, давно пора, но непонятно, какой она станет без Урганта. Йестедэй лайф, как шоу, ничем больше, чем карантин для квнщиков, не стало. Мульт личности выгреб свою анимационную долю успеха, так и не добравшись до топа рейтингов, по крайней мере, у него точно не взлет, и оного уже не будет. КВН? Не смешите меня. Он давно уже не прайм, потому что средний зритель развлекательного контента — это женщина 44 лет. Для таких людей будет ближе возвращение Галкина на Первый, чем КВН в час пик. Кстати, Галкина, как первого ренегата эфира, не рассматриваю, потому что он ушел с Первого без всякого эксклюзивного контракта, это было просто желание сверхпопулярного на тот момент человека не загоняться в рамки «Кто хочет стать миллионером» и зарабатывать больше там, где дают эфир. Не борьба систем, несмотря на то, что Первый и Россия — единственные каналы, которые тогда могли конкурировать за пенсионный и предпенсионный сегменты аудитории.
А сейчас началась именно борьба бизнеса. Конкуренция. Газпроммедиа, владелец НТВ и ТНТ, против Национальной медиагруппы, владеющей частью Первого, Пятым и РенТВ. И надконкурентные преимущества в виде вышибания дверей не включишь. Газпроммедиа — Миллера и Шамалова, второй холдинг — Ковальчука. В обоих лагерях друзья Путина. Административный тупичок. Разбирайтесь сами, пацаны.
Вот и разобрались. Газпром влил всем контракты, какие есть только у Халка, почти всем топам ТНТ. А Первый пытался, как всегда, сыграть на понтах, а не на деньгах. А понты уже ничем не подтверждены. Главный канал страны, пытаясь усидеть на шишке Кремля, но и не терять рейтинги, вынужден создавать недопродукты, клоны клонов, носить ношенное, е…ть брошенное. «Давай поженимся» — самая популярная передача — это говорит и о целевой, и о канале. Логично, что средняя доля Первого канала уже второй год ползет вниз. Чем сильнее картинка в программе «Время» отличается от картинки за окном, етм больше людей выбирают интернет или дециметровые каналы. Каналу «Россия» это не так страшно, у половину ее аудитории зрение и состояние телевизоров не позволит переключить программу. НТВ пытается атаковать скандальность, троллингом и откровенным хамством. Удается. ТНТ атакует сериалами, домами два, контрактами с лицами канала, и долю свою не роняет. СТС тоже подбирает крошки от падения Первого.
Следующим шагом будет эксклюзивный договор СТС со своими топами. И не только СТС. И не только со своими. Дай бог, начнется охота на дарования снизу. Местные телекомпании, начинающие шоу-мены, интересные форматы. А вдруг там новые светлаковы растут? Надо покупать, пока не дорого. Трансферы, бонусы, драфты, — все как в спорте. Начинается новая эра. Надеюсь. Почему на мой взгляд это хорошо? Потому что эксклюзивные контракты запретят топ-звездам бегать с канала на канал, сидеть в жюри, кататься на санках с быками и т.д.. А значит, каналам и продакшенам придется выдергивать новых, причем не полузвезд, типа Запашных и Сенчуковой, а новых Ургантов и Галустянов. То есть, фронтмены Высшей лиги на сегодня должна уже прикидывать сумму, за которую они на время лягут под какой-нибудь канал. Ребята из йестедэй лайв тоже должны забеспокоиться. При личных контрактах, конкуренция сама поделит их на тех, кто точно нужен, и тех, без кого легко обойтись. Не может быть в программе 18 лиц, нужно 3-5, остальные — на драфт или на завод.
Также это плюс и региональным телекомпаниям. Заключайте договора со своими звездами, которые могут уйти на федеральный канал. Затем, как в футболе, сможете заработать на продаже контракта. Выращивайте звезд — на эти деньги развивайте контент, интересный контент будет давать новых звезд. И зрители тоже будут выигрывать, потому что будет больше новых лиц, они не будут перебегать в новогодних огоньках с канала на канал.
Кто проиграет. А как ни странно, первый канал. Он, в отличие от России, работает не с таким объемом госзаказа и господдержки, он зарабатывает на рекламе. Какую рекламу он продаст в нынешнее новогоднее оливье-шоу, когда двое из четырех ведущих ушли, а заменить их по-человечески то и некому? Не Шепелева же с Николаевым выпускать. Дуэт наглой бездарности и престарелого профессионализма. А ведь это еще и повторы на 7 и 14 января. И большой разницы не выйдет еще, останутся только Мульт Личности и Йестедэй Лайв. А смотрят новогоднюю ночь, в основном, люди за 30, которые без Цекало и не всегда уснут. Противоречие. И таких противоречий будет все больше и больше. День юмора на первом -до свидания. Золотой граммофон певицы и светские львицы будут вести друг с другом и т.д.. Мальчики из камеди много где были полезны, где не надо думать, а только языком чесать. Сейчас будут думать. Считать, строить прогнозы, искать потенциальных монстров эфира. делать под это свежий контент. И опять-таки, Первому будет сложнее, потому что любой уважающий себя харизматичный шоу-мен не захочет убивать свое имя и карьеру Полем Чудес. А что-то более интересное на первом канале будет сделать все сложнее, благодаря товарищам Путину, Гундяеву, Митрофанову и ручным едросам в думской банке.