19 мая в Кирове проходил круглый стол «Блогосфера и гражданское общество», где разные топовые и не очень блоггеры из Москвы и России, модерируемые Никитой Белых, пытались понять проблемы провинциальной блогосферы.
Говорили и про слабую инициативность, и про пассивную гражданскую позицию, которая только требует, но ничего не предлагает. Взял слово и я. Сказал, что основная проблема блогосферы на Вятке в частности и провинции в целом, это безликость ее лидеров. Если лидеры российского сегмента ЖЖ и московские топовые блоггеры являются в большинстве своем и в жизни людьми публичными или, по крайней мере, социально или бизнес реализовавшимися. Со своими странностями, фишками, взглядами, но живыми. То в провинции большинство блоггеров — это неизвестные даже местному рунету люди. Если спросить в Кирове, кого вы знаете из блоггеров, вам назовут Белых и всё.
У этой особенности несколько причин. Одна из них в том, что публичные люди в провинции не ведут блоги, в большинстве своем. Не понимают, зачем это надо, не умеют, бояться критики, бояться критики начальства, просто инертны или косноязычны, даже в буквах и т.д.. тут можно разбирать долго, но отметим эту тенденцию, как данность.
Вторая причина в том, что большинство обитателей сети в регионах не выходят за рамки контакта-одноклассников-погода-почта. Как вы понимаете, в этих местах обитания талибана (итак телевизионщики называют тех, кто смотрит телевизор) умных мыслей, острых постов и интересных точек зрения немного. Вытащить людей из болота социально-почтовых сетей в пространство ЖЖ или других площадок можно было бы либо публичными лидерами (читай пункт 1), либо вхождение в блогосферу бизнес-структур. Отсюда причина третья.
Бизнес и блогосфера в Кирове ограничен смишниками, клубами, несколькими заведениями, магазинами одежды и т.д.. Если есть заказной рекламный пост, то он торчит как бородавка у выбритого нудиста. Если реклама в сети, так баннер или торчащее всплывающее окно. Никакого таргетирования, прикармливания аудитории, интересных маркетинговых ходов, он-лайн продаж или других способ повышения лояльности бренду. Не идет в блогосферу бизнес — в нем не вертятся деньги. Не вертятся деньги — блогеры вынуждены только гундеть и не могут ничего решать, делать акции, привлекать инвесторов. Есть и другие причины, типа, писать не о чем, или общее падение интереса к тексту, что в принципе не оправдывает отсутствие раскрученных интернет-фотографов, и т.д.
Со мной пытались не согласиться, но всем, кто ко мне подходил, я пытался свою точку зрения объяснить. Это не тупик, это стадия. Московская блогосфера проходила ее лет 10 назад. Сейчас в сети вертятся большие деньги и вменяемый бизнес понимает, как эти потоки направлять на свое промо, как экономить на рекламе, используя сети и площадки блоггеров и т.д.. Здесь это понимают еще единицы. А между тем каждый год количество пользователей увеличивается больше, чем количество родившихся, активно вовлекаются в сеть пенсионеры, то есть растет и аудитория и ее потребности. И вместе с этим, лишь у единиц кировских крупных бизнес-структур не из мира медиа есть группа в контакте, сообщество в ЖЖ, эккаунты в фэйбуке и твиттере, которые транслируют новости на их сайте и разные акции. Все вышеперечисленное может без рубля вложений дать 500-1000 контактов с брэндом у целевой аудитории только за счет ресурса работников , колег и партнеров в организации. Вместо этого все снимают и катают юезвкусные одинаковые ролики или покупают модули в газетах, как можно на газету можно ткнуть мышкой и посмотреть цены, адрес, фотки продукции и т.д.. Интерактивность всегда победит пассивное предложение, а сегодня она еще и дешевле, пока интернет только осваивается на рекламном рынке.
Если втащить бизнес в блогосферу. Через привод директоров с личными страницами, или коллективных страниц с советами по профессии, или через разные акции, раскручиваемые в соцсетях, или еще как. Так вот, если бизнес войдет в блогосферу, у этой самой блогосферы получится реальный инструмент гражданского общества. Не 20 очкариков с ноутбуками, капающих желчью на затертые коленки старых пропуканных треников, а реальное сообщество, способное быстро собрать деньги и кадры на реализацию простых и понятных замыслов.
Решили провести день блоггера — подтянули провайдера на мощный вайфай в центре, продавца стройматериалов на павильон для блоггеров для мастер-классов, магазин ноутов на оборудование, местные продуктовые брэнды на продакт-плэйсмент. Все получили свое промо, получили акцию, обменялись контактами, придумали что-то новое.
Надо починить детскую площадку — то же самое. Гражданское общество получает полезное дело для города, бизнес получает промо в сети, которое ей нужно. Сегодня же для тех же целей бесполезно вывешивать призывы в сети, нужно идти ножками по бизнесам, продавать этот пакет телевидению, чтобы было освещение, что делает это дорогим и малоэффективным.
Резюме. Блоггерам — обслуживайте бизнес, тогда он будет обслуживать вас. Не взамен гражданской позиции, а там, где не противоречит. Бизнесу — идите в сеть, это быстро, эффективно, точно, интерактивно и пока еще дешево. Площадкам в сети — создавайте площадки коммутации для бизнеса и блоггеров. Тогда это уже будет прототип буржуазного гражданского общества, которое само ставит задачи, само их финансирует, само рождает новый виток доверия людей к себе. А это может быть уже хоть партией, хоть движением, хоть холдингом.
Константин Ворон
21.05.2012
«Решили провести день блоггера — подтянули провайдера на мощный вайфай в центре, продавца стройматериалов на павильон для блоггеров для мастер-классов, магазин ноутов на оборудование, местные продуктовые брэнды на продакт-плэйсмент. Все получили свое промо, получили акцию, обменялись контактами, придумали что-то новое.» — Бедный русский язык, ты умираешь прямо на глазах (из всего написанного — чуть менее 30% не русских слов(((( )
Константин, вы в некоторых местах не правы. Например, в том, что в провинции не читают ЖЖ. Читают. Просто читают московских блогеров, а не местных. Знаете, когда переходишь с популярных московских блогов на вятские, то появляется ощущение будто ступил ногой в навоз. Подумать только. Какие не интересные темы беспокоят авторов, какие они сами в основной массе не интересные! А вы посмотрите местные новости. Вам что-нибудь там интересно? Унылая вятская провинциальная жизнь… P.S. Вы напоминаете, Н.Ю. Белых, который в самом начале хотел расшевелить вятский народ. Ничего у него не вышло. Гораздо больше для этого сделал Вятский наблюдатель — единственный двигатель вятского интернета. )
Поэт, а Вы хоть кого пытались читать из кировских блогеров в ЖЖ например?
Автор здраво мыслит. Тема — буквально руководство по продвижению:-D
Продвижение чего и куда? Я тоже был на этом круглом столе, и выступил о том, что совсем неочевидно, что блогосфера это такое уникальное и позитивное явление, к которому надо обязательно приделывать какую-то хрень.
Кому надо, кому актуально, флаг в руки, затаскивайте директоров, договаривайтесь на шумные шоу с широким вай-фаем, медведем и цыганами. Однако не надо тему бизнеса в блогосфере подменять темой гражданского общества в интернете.
На самом деле есть люди, у которых емеется какая-то точка зрения. Все люди разные — кто-то свою точку зрения говорит на кухне, кто-то пишет в личный блог, кто-то идет и делает оффлайновые акции. Многие люди просто собираются в оффлайне, и формулируют общие позиции, разрабатывают и реализуют стратегии продвижения своих идей через кучу разных как онлайновых, так и оффлайновых механизмов.
Личные блоги каких-то блогеров, это всего лишь одна мизерная часть возможностей для того, чтобы организовать трансляцию своих идей.
Не надо доводить до абсурда, и заявлять о том, что «блогосфера спасет мир». Не спасет, а только нафлудит.
На самом деле я бы ставил вопрос шире: какие возможности есть у гражданского общества для самоорганизации и продвижения своих идей в интернете. Ведение блога, это всего лишь такой стиль публикации мнений, основанный на личной персональной позиции. Мне бы виделось намного полезнее поддержка корпоративных интернет-проектов, т.е. раскрутка каналов коммуникаций оформившихся оффлайновых групп, трансляция новостей об их деятельности и успехах.
С предыдущими репликами согласен, хотя ребяческая бравада автора вполне понятна. Константин как человек «из обоймы» будет бодриться, пока его заказчики не переедут в другое место. Тогда, может, и начнёт прибывать настоящий жизненный опыт. Пока этот молодой человек очень напоминает «великого Ленина»: тот тоже обо всём написал.
Пока мы наблюдаем типичную линию поведения яппи вятского розлива, которому важнее топовость, магазины одежды и, главное — ФИШКИ.
Из этой закваски, Костя, гражданская позиция не родится.
А, вообще, в одной пьесе Гоголя есть один главный герой, который как-то попал в провинцию и, воспользовавшись тем, что там никто ничего наверняка не знает о нём, прикинулся важным господином.
Коротко суть: я самый умный
Константин, подменяешь понятия. Правильно Олег написал «не надо тему бизнеса в блогосфере подменять темой гражданского общества в интернете».
В твоём посте просматривается потребительское отношение к блогсфере — заработать бабла. Но у людей иные цели и желания.
Подробнее напишу чуть позже.
Капитан Очевидность кагбэ приехал из Москвы и учит колхозников прописным истинам. Забавно.
Я его предупреждал об опасности сваливания в менторский тон. Он не понял. Вуаля. В памятке участникам контртеррористической операции были такие слова: «Никогда не давайте чеченцам понять, что вы чем-то их превосходите. Особенно если имеете для этого все основания.»
Даже содлатня это понимает. Капитан Ворон — нет.
Никому не интересные люди ведут какие-то блоги. Посещаемость этого блога 1 человек. Какое тут обслуживание бизнеса? А бизнес уже давно в сети. При чём тут блогосфера? Писание многабуков — удел или популярных людей (момент пЕара) или графоманов.