Сразу сорри за многобукофф, но короче тут не скажешь.
Еще остались на Руси уголки недопереименованности. Да какие уголки — целые углы, города и республики остались. Из одним из оплотов недоеденного совка в топономике является славный город Киров, расположенный в Волго-вятском регионе, на реке Вятка. Я уверен, что когда-то он станет Вяткой, вопрос времени, хотя до отъезда в Москву всегда был уверен, что «родился в Кирове, живу в Кирове» и «как название не меняй, а ссать в подъездах не перестанут». Оказывается, могут перестать.
Много изучал практики других городов, где меняли названия, где менялись подходы к градостроительству. И существующая на данный момент теория, которой в Европе уже придерживаются 30 лет, что контент формирует сознание. Поэтому, в Швеции каждая улица, по возможности, должна вести в воде, в Дании и Норвегии запрещен въезд машин во дворовые территории, чтобы вся зона была детской и игровой. В большинстве европейских столиц запрещены строительство домов, выходящим углом на перекресток. Обязательно нужно сделать у дома срез, чтобы выходить на перекресток не углом, а трапецией, в которой будет кафе или магазин. Так из каждого перекрестка получается небольшая площадь.
С названиями все сложнее. В Европе, вообще, принято уважать историю. Если раз назвали, или поставили памятник, то пусть стоит и называется. Если все называть на века, то люди и понимать начинают степень ответственности, когда дают кому-то чье-то имя, или ставят монумент. С другой стороны и Чехия, и Польша почти все переименовали обратно, что было переименовано в советский период. Он признан периодом оккупации, и, мол, это не мы называли, не считается. Сейчас то же происходит в Украине. В России же советский период периодом оккупации не признан, несмотря на огромные лагеря ГУЛАГа, вырождение нации, эмиграцию массы образованных кадров, геноцид отдельных национальностей, в том числе русских, голод в 30х, нарушение прав граждан на веру, свободу слова, собраний и т.д.. Можно было встать на колени всем нашим действовавшим и действующим властям и покаяться перед собой и миром за этот кусок истории. Мол, был еще один период Ига, сами пострадали, соседей в развитии затормозили, простите нас всех и забудем это страшное время. Но нет, власти нужны истерички из числа ностальгирующих по совку пенсионеров и не нюхавших совка молодых панков, чтобы противостоять нормальному буржуазному, трудовому и другим сословиям. Онанизм на прошлое у действующей власти, выплескивающийся на нас с телевизоров, площадей и плакатов со Сталиным, достигает такой подростковой частоты, что видимо, других объектов для этого процесса уже нет. Самолеты падают, капиталы выводятся, демонстрации разгоняют, гордиться осталось войной да космосом.
И так как все наши переименование в большинстве своем связаны с советским периодом, то и здесь нет четких нравственных ориентиров. Мы гордимся советским периодом или нам стыдно за него. Общество и граждане прикидываются здесь той стороной, какая нужна в споре. Говорим про капитализм и запад — в ответ про подвиги стахановцев, Донбасс и индустриализацию. Говорим, почему мы такие инертные, да вот совок виноват, 70 лет отучали думать. Приняли бы одну позицию, даже если меньшинство было бы несогласно, и эта официальная народная позиция дальше развивалась бы в переименованиях, символике праздников , моральных ценностях, насаждаемых в обществе. Но это же такой сложный вопрос, который отвлекает время властей от пиления Сочи и трубы. Не до мелочей пока пацанам.
Поэтому, надо разбираться самим. И так как единства нации в этом вопросе нет, и, видимо, уже не будет, то можно все отдать в руки тех, кто на этих улицах живет. Скажем, вот хотите вы жить на улице Энгельса — ради бога. Отличный человек был, ученый, социолог, философ, не клей по подъездам нюхал. А Преображенские тут и рядом не живали. Или, например, стыдно рассказывать дочке — сыну про то, что живешь на улице Халтурина, в честь человека, бросившего бомбу в царя. Хочешь Пятницкую — пусть будет у тебя Пятницкая. Хочешь вообще новое название — давай, придумай. Референдум среди жителей, его решение в гордуму, и следующие таблички и карты печатаются с этим названием. Первые три года все дублируется, затем переходим полностью на новые. Никто ни за что не платит сверх того, что платится и так.
Есть другой путь. Приходит какая-нибудь компания и говорит, а давайте назовем улицу Пятницкая. Мы как раз трактир открываем, будет трактир на Пятницкой. За такое яркое название, готовы за свой счет обновить все таблички на этой улице и еще поставить фонтан, памятник кому скажете и детскую площадку. Или просто площадку. Жители собираются, говорят, да хоть, товарищ Лаптев, в Лаптевскую переименуемся, если ты нам еще тут парковку сделаешь. А че нет то? Лучше не на церквях и благотворительных балах понтоваться. Решит человек и облагородит улицу, парк, скамеечки, освещение с оплатой сервиса 20 лет. А за это у него в городе своя улица. Кому плохо? Маниакальным краеведам, живущим прошлым, завистливым людям, и просто товарищам из говна, которым нужно, чтобы все вокруг были из говна. Решили жители — им и жить. Если это историческое название и память, тогда другое дело. Но дайте четкий список таких названий и почему они так важны. Почему нельзя переименовать улицу Ленина? Ленин столько сделал для нашего города? Почему нельзя переименовать парк имени Кирова? Киров был хоть раз в городе?
Не факт, что такие люди, меценаты и бизнесмены найдутся, но по затратке это вполне впишется в стартовые расходы на промо нового предприятия, основанного на рознице. С городом сложнее. По идее, нужен референдум жителей. Но здесь, я сам по себе помню, раньше все проголосовали бы за Киров. Сейчас, думаю, 50 на 50. То есть, опять, нет четкой позиции. Почему? Потому что люди не понимают, зачем нужно переименование. Им этого никто не объясняет. Нет плана по переименованию. Это как конкретная цель, хотя, на самом деле, переименование, как и любая другая деятельность властей — это всего лишь инструмент, с помощью которого они эффективно управляют городом и областью. Как переименование в Вятку поможет эффективности управления области? Кто-нибудь рассказал об этом?
Хотя, по большому счету, поможет. Это понимаешь, только уехав из города надолго. Когда рассказываешь о своем городе, про Киров никто не знает. даже теоретически, в какой стороне, угадывает процентов 30. Вятку — процентов 70. То есть, есть узнавание брэнда. Если бы сейчас адидас назывался «Кулачок», и все понимали, что переименование обратно в Адидас увеличит узнавание, а значит, продажи, сколько бы времени думал их совет директоров. Значит, вопрос в том, как капитализировать это узнавание. Здесь тоже все достаточно может быть перспективно. Слово вятка сейчас не ассоциируется ни с чем серьезным. Это и команда КВН, и стиральная машина, и мотороллер, но никакого реального серьезного брэнда пока за этим словом не стоит. Значит, можно его создать. Или на базе существующих бизнесов и экспортных отраслей, либо создать новые. На базе существующих я предлагал правительству области такую схему. Создается экспортный торговый дом Вятка, который закупает со скидкой местные сильные конкурентоспособные товары. Майонез, сметана, молоко, колбасные изделия, грибы, соки принто, — речь шла для начала только о пищевке. Затем делается экспансия в соседние регионы с рекламной компанией. Продукты Вятки. От соседей с любовью. единое оформление стендов в супермаркетах под дымку, единая рекламная компания, даже федеральная. Сильные стороны — натуральность, вкус, сравнимая цена, традиции. И слово Вятка — как брэнд здесь подходит идеально. Оно такое чистое патриархальное, как парное молоко у бабушки. Нет шипящих букв, нет р, очень миролюбивое слово. Если бы получилось, можно было сделать экспансию мебельную, одежно-обувную и т.д.. Но раскручивали бы экспортный брэнд, чтобы атаковать соседские и столичные рынки. Вот под такую программу можно и переименовывать, и создавать фонд и рисовать целевую программу инвестиционного рывка. Все-таки мы потомки ушкуйников или нет, налеты на соседние края у нас в крови или где?
А если вообще поразмыслить, то в брэнд Вятка можно было бы запихать:
— Охотничьи угодия.
— Грибная столица России (это очень сегодня ходовой продукт в Москве и Питере, но делать их там не умею совершенно, и еще ни один регион эту нишу не занял). Плюс экотуризм и т.д..
— Деревообработка
— Сувенирная продукция. Вывод Дымки в десятку самых узнаваемых иностранцев брэндов (но об этом в отдельном посте. Есть план).
— Образовательный центр (если построить пиар и обучение на базе физмата, ВГГ и других топовых образовательных учреждений города, то можно привлекать людей из соседних регионов)
— Поволжский Голливуд (создание съемочной площадки для развития регионального кино. Целевая программа, пара факультетов ВУЗа, готовящих кадры, инфраструктура, мастер-классы)
— Огромный парк развлечений Россия (где на нескольких гектаров с помощью технологий и людей созданы все климатические зоны, которые есть в России, от сопок Сахалина до балтийского берега Калининграда, от снегов, до сенокосов. Плюс дороги, поточность пассажирского трафика ж/д и авиа, словом, много-много денег).
— Среднеазиатская рекреация. Строим огромные комплексы с/х (животноводство) и легкой промышленности. Подписываем таможенные договора с соседними странами и организуем в области китайские, таджикские и узбекские деревни. Первый опыт межнационального сотрудничества. Мы вам площади, вы нам людей, налоги и обработку этих площадей.
И т.д.. Часть выглядит фантастически, но ведь и про первый Дисней-Лэнд все говорили кто туда поедет.
У Тулы ведь самовары, лапти и оружие тоже не единственная продукция, но брэндообразующие товары.
И это только экономическое обоснование. Без этого любое переименование будет просто акцией по привлечению внимания к региону. И если это внимание ничем не подкрепить — яркими инвестиционными проектами, оригинальной моделью сотрудничества власти и общества, необычными красками истории и туризма, то оно рассеется через пару месяцев, не принеся никакой пользы региону. а польза нужна. Населения в России все меньше. Или мы привлекаем к себе людей, или мы становимся чьим-то районным центром, молодежь уезжает, недвижимость дешевеет и т.д.. и т.п… Другого пути уже нет.
Константин Ворон
16.05.2012
А как в ветхозаветный, патриархальный бренд «Вятка» вписывается устремленность Кировской области в космос? Уже в городе три Центра космических услуг созданы, и это дело будет продолжено, по словам губернатора…
Зачем «Космический центр»??? Лучше городские водопроводные трубы замените!!!
Особенно приятно жить на улице ВоровскОго! Нынешнее поколение и не слыхало ни про какого пламенного рэволюционэра, зато ударение ставит по смыслу слова. Все иногородние так улицу называют — воровская.
Жалко Кострикова нет, а то бы он подсказал что делать? Мне кажется кличку он придумал, выбирая буквы из своей фамилии, получилось то что получилось, или подражание старшим, а может и с юмором, все мы хочем как-то выделиться. Конечно он не мог предугадать нашу жизнь, а то бы придумал, что нибудь существеннее. Как он относился к своему краю, по книгам вроде нормально, да и человек в то время был известный, а мы похороним эту память. Слово Вятка у меня ассоциируется с рекой, почему так назвали удмурты по своему непонятно, может ветка, может топь, а может еще что. Хлынов то ли заливало, то ли сбегали, то ли прибегали. Вот и думай. Когда не знаешь не мудри, пусть будет все по старому.