Темный взгляд на всемирные сказочные игры

Краем глаза увидел новость, что в мае в Кирове пройдут Всемирные Сказочные Игры (ВСИ), в которых сказочные персонажи разных стран будут соревноваться во всяких сказочных видов спорта и развлекать этим почтенную публику. Так как я существо любопытное и к маю уже собираюсь на время переехать в родной город, я решил узнать об этом побольше. Все пути вели меня к этому сайту, на котором размещена программа, инфа и т.д..  http://www.skazki-vyatki.ru/ru/

Дальше я буду метать немного желчи, поэтому сначала о хорошем. На самом деле я считаю такие мероприятия для региона важными, нужными и перспективными, причем с коммерческой точки зрения. Сейчас так мало интересного культмассового контента, что, в принципе, приживется и метание покрышек в коров, если делать это постоянно лет пять. И Белых правильно делает, что пытается фиксировать в области и городе точки зрительского интереса, создает площадки для подключения бизнеса, общественности, СМИ и т.д.. Это больше полезно даже не для внешнего туризма, а для местных жителей. Есть, куда сходить с детьми, не боясь нажратых земляков. Есть платформа для создания промо, сувенирки, торговли, общепита, а уж если кого из иногородних, иноземных занесет, так и вообще зачет и респект.

НО! Такие вещи надо делать, как это не покажется странным для детского карнавала, стильными. Контент современным, промо эффективным. Уж если выбился бюджет, договорились с министерством по имитации туризма и спорта, нашли дату, точку, людей, то это надо и продавать нормально. А дыры в креативе начинаются с вышеупомянутого сайта.

Пойдем по порядку. Кто потребитель такого праздника, кто целевая аудитория? Дети и их родители. Сотрудники администрации не в счет, им хоть ветерана хорони, хоть роддом открывай, они люди подневольные. Причем, дети и родители не только кировские, но и областные, и из других городов. Которые должны захотеть попасть на этот пир фольклора по информации на сайте, СМИ и по слухам. Это называется пиар, промо и раскрутка мероприятия.

Сайт же написан сухим чиновничьим языком. Положение о проведении, Программа мероприятий и т.д.. Такое ощущение, что Баба-яга с Кащеем вместо волшебства привезут годовые отчеты об исполнении бюджетов Лукоморья за 2011 год. Раздел участники вообще радует. Если нет пока участников из других стран, по крайней мере, подтвержденных, то зачем об этом знать потенциальной публике. Мало участников – не публикуйте, пусть будет сюрприз. Насыщайте этот раздел просто сказочной хрестоматией, мол, есть такие и сякие в разных городах и культурах. Воспаленное детско-родительское воображение дорисует себе все остальное.

Едем дальше. Есть некая заявка участника. Приведу ее целиком:

«ЗАЯВКА
на участие в международном фестивале сказочных персонажей
Всемирные Сказочные Игры 18-20 мая 2012 года в г. Кирове

1. Страна, муниципальное образование, которое представляет делегация.

2. Полное имя сказочного персонажа.
3. Просим включить нашу делегацию для участия в фестивале в следующем составе:

Итого: чел.

4. Руководитель делегации
5. Контактное лицо для связи, контакты
6. Наименование организации, представляющей сказочного персонажа.
7. Необходимые условия для вашего участия (особенности звуко-усилительной аппаратуры, вид музыкального носителя и т.д.)
8. К заявке прилагается сканы паспортов всех участников делегации.
9. Дата предоставления заявки

Отправьте заполненную заявку до 5 апреля 2012 года на forecon@ako.kirov.ruЭтот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. , letkor@mail.ruЭтот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.»

А если, допустим, я хочу нарядиться ведьмой или водяным и поучаствовать в конкурсе, чтобы на меня посмотрел мой ребенок. Или мы семьей хотим пошить себе костюмы гномов и тоже получить дозу интерактива и внимания, то нам куда? В Ганино?(Кировская психбольница))).

Если цель – привлечение публики, то пределов интерактиву быть не должно. Нужен конкурс на самый смешной наряд любого сказочного персонажа, возможность прийти в нем и получить приз за лучший костюм, а также побегать в нем, попрыгать, сфоткаться всем вместе. Чем больше людей будет вовлечено в сказочный перфоманс, тем КПД праздника будет больше. Если кто-то считает, что нельзя смешивать профессиональных сказочных героев и народный хэнд-мэйд, то ок, пусть будет два турнира. Скажем, профессиональные задания, а ля шоу силового экстрима с горой реквизита и техническими аттракционами, которые толпа может разворотить. И массовые виды соревнований: забеги, эстафеты, гигантский хоровод, прыжки через костер и т.д..  Но есть у меня подозрения, что под видом Кащеев, Леших и Снегурочек приедут замы глав департаментов культуры и наиболее непьющие актеры местных театров. Какой там экстрим, там до банкета бы дожить.

Вовлекая людей в процесс, рекламой, акциями, призами за участие в конкурсах, организаторы делают праздник по-настоящему народным, а не привезенным и насажденным из-под палки. А ни в одном пункте программы праздника нет призов и конкурсов для зрителей. Да, есть площадки, тиры, мастер-классы по ремеслам и т.д.., где можно что-то поделать, но вовлеченности то нет. Значит, велик риск, что придут благородные богатыри с пивом и сделают из детского праздника взрослый выпускной.

Раздел Партнеры тоже греет душу пустотой. То есть, партнеров пока нет. То есть, рекламные и спонсорские деньги привлекаются неохотно. А потому что спонсор не совсем понимает степень своего участия. А если бы он спонсировал конкурс народного костюма, где ему организаторы обещали бы , в случае чего нагнать 30-40 участников, даже если с подставными, то он бы понял, что это час-полтора зрительского интереса, плюс сюжет на всех каналах, значит, штук 30 можно дать.

Или, скажем, во второй день игр участники будут посещать детские больницы, школы, или как написано великим и могучим на сайте: «Посещение сказочными героями социальных учреждений города с проведением интерактивной программы для детей, благотворительных акций». Можно же дарить там спонсорские подарки, опять же, сюжет, вовлечение, позитивный имидж бизнеса. Вообще, вовлечение бизнеса – это индикатор интересности акции. Если бизнесу интересно, значит, он и другой бизнес приведет, и отношение людей к этому будет уже более конструктивное. Понятно, что вятский бизнес инертен и консервативен во всем, где надо тратить. Но везде есть пионеры, часть из которых может что-то дать продукцией, услугами, людьми. Главное, вовлечь первую десятку, остальные уже будут торговаться за лучшие места сами.

Вообще, программа праздника, конечно, тоже не греет. Первый день – приезд, поездка в село Рябово, на родину Васнецовых, и рисование там картин. А Рябово то километрах в 150 от Кирова. А потом обратно. Ради чего? Показать членам делегаций красоту областных глубин. По-моему, всем было бы легче или приехать сразу на следующий день, 19 мая, в субботу, или потратить эту пятницу на знакомство с городом. Так сказать, промо игр, зазывание людей, репетиция игр, пресс-конференции, интервью и т.д.. Это всё есть, но как раз в субботу. Плюс в субботу шествие участников ВСИ. Которых пока только пять, в том числе, некий Буратино XVII из Зеленоградска. Идея шествия – правильная. Но это должен быть карнавал, а не проход пленных французов перед толпой местных партизан. Надо, чтобы было весело, чтобы было шоу, были зрители, участники, местные звезды, этакая демонстрация трудящихся сказочных героев. Как раз и можно репетировать в пятницу.

И еще по участникам. Мы в каком веке то живем? Как может Кикимора в халате цвета огурца Кащея Бессмертного конкурировать с накаченным Человеком- пауком в модном термобелье цвета глаз Билана. Посмотрите картинки участников, это же вся костюмерная ТЮЗа, которую не взяли для ролевых игр. Почему сказочные персонажи ограничены каким-то унылым ретро? Традиции? Каноны? Не смешите мои гланды. Нужно выводить всех супергероев, Гарри Поттеров, Чужих, Антонов Хабенских, Завулонов, Фродо и т.д.. Это продукты современной мировой сказочной культуры, на них пойдут дети, им будет интересно сфоткаться, посидеть на руках, самим побыть в таких костюмах и т.д.. А пользуясь таким спросом надо выводить на их уровень наших сказочных героев. Но тоже в обгрейженых костюмах, подкаченных атлетов Дедов Морозов, атлетичных Соловьев-Разбойников,  сисястых Русалок, длинноногих Кикимор. Тут и папы, и мамы подтянутся так, что не оттащишь. А затем в рамках популяризации отечественных супергероев провести бои «а ля рестлинг» между нашими и голливудскими персонажам. Конечно, с большим процентом побед наших. С комментатором, с представлением, в общем, делать шоу, а не УГ для детей, которых не с кем было оставить в этот погожий майский денек. Да и еще много чего можно придумать, вплоть до аукциона костюмов. Или сказочной качалки, где можно пожать меч кладенец и толкнуть печку на два раза и т.д.. Нанять профессиональных спорстменов, актеров и т.д.. Даже можно не нанимать, а договориться за промо, пиар, или пусть это шоу оплатят спонсоры, а затем его покажут по местным и не только каналам с логотипом в центре ринга. Как будто мирового опыта проведения таких шоу нет?

Вообще, бесят все попытки эксплуатировать традиции, фольклор, прошлый опыт и русскую культуру, не развивая ее в русле современных трендов. Да включите вы головы, такая тема интересная. Разбудите в себе ребенка, сделайте так, чтобы это было весело, а не казенно. Я понимаю, что никто не хотел сделать плохо. Белых дал указание, дальше завертелась чиновничья машина, где креатив является ругательным словом, дальше стали поджимать сроки, бюджеты  и т.д..

Но ведь, как это не парадоксально, такие дела и определяют качество региона. Креатив двигает людей и деньги. И последние ожидание децентрализации, по идее, должны заставлять работать в этом направление, а не просто для отчета и галочки. Что нужно было делать? Ну, скажем, за год до собрать общественный совет из наиболее креативных людей города – креативных единиц телеканалов, рекламных агентств, пригласить пиар-менеджера или ивент-мастера мирового уровня из столицы или за границы. Это встало бы в десятку долларов, но могли окупить за счет мастер класса, эфиров спонсоров и т.д.. Можно было подешевле, но из Москвы. Да и на родине еще не все выгреблено. Я мог бы помочь, если бы был клич или хотя бы понятная задача. Мог бы и за деньги, и бесплатно, в зависимости от интересности и сроков.

Главное, набирать команду креативщиков нужно до того, как отдавать это дело у гиблые руки комитетов по культуре и прочих винтиков гос.машины. Подключить каналы, они бы обсчитали, за сколько можно продать live трансляцию, и повтор. Искать спонсоров, причем публично, создавать ажиотаж среди детей и их родителей, заказать костюмы и т.д.. Главное, как можно быстрее переложить это на дело на коммерческие рельсы. Когда в дело вступают частные деньги, появляются требования качества, а значит, повышается интересность и креативность проекта. Одним из спонсоров, конечно,  могло быть и государство. Конечно, сейчас еще тоже не поздно кое-что исправить, но время капает, причем, не на чашу весов Всемирных Сказочных Игр. А жаль.

Константин Ворон

03.04.2012