В теории маркетинга существует два основных принципа брендинга:
1) соответствие потребностей рынка предложениям, обеспечиваемым субъектам рынка — хозяйствующими субъектами.
2) соответствие качества предлагаемых на рынок продуктов или услуг уровню ожиданий и потребностям социума.
Возникает вопрос: а нужно ли брендировать регионы, города, села, создавать кластеры для повышения инвестиционной привлекательности территорий. Ответ для меня очевиден: конечно, да! Сегодня, в условиях высокой конкуренции этим заниматься необходимо. Чем раньше мы начнем этим заниматься и чем активнее будем продвигать бренд, тем больше у нас шансов найти свою нишу в экономическом пространстве страны. Однако, на мой взгляд, эффективнее сейчас попробовать заняться бенчмаркингом.
Бенчмаркинг — это процесс определения, понимания и адаптации имеющихся примеров эффективного функционирования с целью улучшения собственной работы. Проще говоря, нужно поискать в стране или в мире схожие города (поселки) с уже работающими брендами, взять лучшее, добавить что-то свое, адаптировать и запустить у нас. В принципе, так работают во всем мире.
К примеру, всем известен Диснейленд — парк развлечений для детей. Его проект тоже был переработан: так появился Порт Авентура в Испании, не менее известный и успешно работающий парк аттракционов для детей и взрослых.
Многие города сегодня в спешном порядке задумываются о своей айдентике (корпоративном стиле). Бренд станет предметом гордости для жителей, обозначит индивидуальные особенности конкретной территории и позволит городу самоидентифицироваться. И, конечно, сделает его более привлекательным для потенциальных инвесторов.
Для создания бренда необходимо найти конкурентные преимущества и на этих преимуществах строить дальнейшую стратегию развития. Однако нужно понимать, что это сложный, кропотливый, длительный процесс. Брендом может стать городская архитектура, вокзал, аэропорт, главные улицы с торговыми центрами и магазинами, исторические места. В этом плане мне очень понятен опыт некоторых европейских стран, где конкурсы на подряды по реставрации исторических зданий проводят на 50 лет, т. е. компания отвечает за качество своей работы на протяжении всего этого времени. В России же зачастую бывает наоборот: покрасили фасад, сдали работу, а через полгода все облезло… При этом деньги освоены в полном объеме, и акты на скрытые работы подписаны, как положено, и спросить не с кого!
Ну и еще один очень важный для нас и нашей экономики момент — это создание кластеров. Вся современная экономика развитых стран устроена по кластерному принципу. Целые регионы позиционируются по определенным направлениям: Милан — одежда (швейные фабрики), Женева – часы, Бордо – вино, Париж – музеи и парфюм, Голливуд – киноиндустрия, Лас-Вегас – казино, Силиконовая долина — информационные технологии.
Мода Милана. Вина Бордо. Даже газоны в Женеве в виде часов.
Казино Вегаса. Голливудское кино. Париж.
И, самое главное, основу кластеров составляет средний бизнес, тот сектор экономики, который необходимо развивать и в нашем регионе! Ведь серьезная, правильно поставленная задача разработки кластера, а также нового образа города (села) способна объединить всех, кто в этом месте родился и живет, любит свою малую родину и не собирается ее покидать.
При этом в нашей области достаточно много городов, сел и мест, где есть над чем работать. Можно начать с простых вещей, которые хорошо позиционируют и делают город запоминающимся. Например, сделать Киров – чистым, светлым и уютным городом без рекламных щитов, растяжек и банеров (пример — Барселона). Или так: Киров – город, в котором регистрируют брак за 30 минут, а предприятия – за полтора часа (включая процесс изготовления печати и учредительных документов); Киров — город зеленых/синих/ черных такси. Вариантов может быть множество. Главное – поставить цель и осуществить ее на благо города и области, на благо жителей региона, а не в качестве очередного популистского пиар-хода!
нет, тему проигрыша еще не раскрыли,и на тебе — к брендам. причем с цитатами из учебников-зачем, пошто?
Успех любого кластера зависит от понимания необходимости инновационного пути развития, создания конкурентной среды , признания и поддержки наукоёмкого малого бизнеса как полноправного участника и основы для развития крупных компаний С другой стороны необходимо восприятие глобальной экономики со стороны научной среды и малого предпринимательства как необходимого партнера и гаранта в снижении уровня рисков от воздействия административного ресурса.
По этому поводу хотелось бы послушать начальника транспортного цеха, или, на худой конец, главного скадовода, а может зиц-председателя нашего дворянства.
Повеселим публику.
При основном принципе – чем хуже, тем лучше для местных кукловодов колпак с бубенцами – самый выгодный бренд.
требую афтара!!! это ж не дороша писал!
Да закачали бы уже Уржумку в Дымковскую да в Европпы и успокоились. Бренд бренд 82 место наш бренд.
Лучше Яранскую. У людей работа может появилась бы.
«Наши главные мечты — результат банальной лжи. Пропаганда и реклама!» (с) НАИВ.
Как из старого анекдота про город-герой…. Столько лет из него вывозим, вывозим, а они еще живут. Как язык поворачивается сравнить регионы работающего зарубежья с Кировской областью где в основе было заложено с\х производство, а оно все уничтожено и население практически все безработное. Прокатитесь господин писатель по окраинам области и посмотрите какой бренд с из подобной государственной политики получается. Кикимора по сравнению с этим видом принцесса.
Вот почему каждый неудачный политичег рвется ляпнуть чушь про бренд. Сергей, помощникам своим скажите, чтобы тексты из интернета хотя бы слегка рерайтили.
Хмм, некто Леша, а вы предъявите основания, что это текст из интернета? специально вбивала текст по частям в поисковиках, совпадения только в сочетании конкретных слов навроде общеупотребительных понятий маркетинговой теории. Ну так, нужно ли изобретать велосипед, ели эти термины понятны всем)))))
а то ведь гадить в комментах проще простого, а достичь такого уровня политика, какого достиг Сергей Доронин, что-то ты, некто Леша, вряд ли смог… Удачи тебе!)))
Алеша, не мешай разводить на бабки политика такого уровня.
ога, а еще не мешайте троллить за плюшки)))))
http://www.prdesign.ru/text/2011/perm.html