Вновь всплыла тема брендирования области и активность обсуждения показывает, что она актуальна.
Но, как мне кажется, главная проблема обсуждения кроется в том, что существует проблема понятий, связанных с брендирование и, как следствие, вытекающие проблемы с целеполаганием и ожиданиями. Это я особо увидел на круглом столе по вопросу брендирования, проведенного в рамках Алексеевской ярмарки в г. Котельниче.
Нам, в качестве брендовых площадок муниципальных образований области, показали выставку производителей продукции. Затем в рамках обсуждения главы начали рассказывать о своих замечательных (и это без сарказма) мероприятиях, называя их «брендами». Бренд Уржумского района — Ярмарка «Золотые закрома земли Уржумской», посвященная ржи. Бренд Юрьянского района — Великорецкий монастырь и Крестный ход. Бренд Оричевского района — Истобенский огурец.
Но при этом, в рамках выступления представителями науки из Вятского государственного гуманитарного университета было четко определено, что бренд — это не событие. Событие лишь часть, информационный повод, но он не может быть в чистом виде брендом.
В моем понимании, бренд — больше виртуальная среда: слухи, мнения, информационное поле, отзывы и все остальное, что помогает людям сформировать некое целостное восприятие той или иной территории. Бренд — это резонансы, которые формируют интерес и притягивают внимание людей (туристов) к территории.
И в этой связи соглашусь с мнением, высказанном на том же круглом столе, что сегодня ни одно из муниципальных образований не может ни только заявить о наличии сформированного бренда, но и даже приблизиться к этому. Причина — нехватка событий, фактов, объектов, а самого главное, целостного «портрета» уникальности территории (за исключением только одного бренда — либерального и открытого губернатора). И выход может быть найден в том, чтобы пытаться объединять событийно-информационный ряд в региональный.
Мой один знакомый (я думаю, что он прокомментирует этот материал) предложил, на мой взгляд, интересную идею для бренда области — территория благополучного проживания для людей старшего возраста. Действительно, наш климат, природа, уникальные источники, памятники истории и архитектуры — все это позволяет пожилым людям проводить спокойную и размеренную жизнь, занимаясь садоводством, сбором ягод и грибов, рыбалкой и охотой и много чем. Спрос на это существует — многие жители центральной части России стремятся для отдыха уезжать именно в нашу, восточную сторону. И очень удобно в этом направлении может оказаться Кировская область — и до столицы недалеко, и европейский уклад жизни, и природное разнообразие, и ценовая доступность.
Понятно, что для раскрутки такого бренда надо решить много вопросов, в первую очередь, инфраструктурных. А для начала их решения необходимо, чтобы начали думать об этом главы муниципалитетов. Может быть, для стимулирования глав и систематизации этой работы возможно создать, как предложили сами главы, некий координирующий региональный центр, может быть нужно скорректировать областные решения в части вложения средств в развитие туризма, соориентировав их на территориях «каркаса» (который тоже нужно определить). Нужно развивать и событийный ряд, и прокладывать туристические маршруты, и ориентировать туроператоров на работу в интересах области…
Работы немало, но нужна видимая инициатива на начало и доведение до конца этой работы. Инициатива всех, как по административной линии, так и общественники, бизнес и культура. А значит, и все обсуждения идут во благо.
Кто о чем, а функционеры о переносной урне для электората.
Ну с добытчиком и кормильцем Акелло понятно
А где пионеры, которые будут слушать рассказы ветеранов предвыборных войн?
А утки кто разносить будет?
Как-то все не о том… Показательно, что представитель власти (пусть и свежеиспеченный )) ) в здешнем обсуждении привел одни из самых слабых аргументов
Какой-же это аргумент? Это или глупость, или обман — утверждать, что многие жители центральной части России стремятся для отдыха уезжать именно в нашу, восточную сторону, чтобы заниматься садоводством, сбором ягод и грибов, рыбалкой и охотой и много чем. И что спрос на это существует.
В Мещеру ещё могут поехать, а от нас только уезжают. К нам только с севера едут…
Однако, господа, как мне кажется, пока что не прозвучало ни одного другого целостного варианта возможного имиджа нашей области, на котором регион мог бы привлекать туристов и получать деньги ))) Напомню, кто невнимательно читал текст, идея не моя, но она мне нравится и поэтому не надо валить на чиновничий подход — мимо кассы! Больше конструктива!
Сдаётся мне, что поиск кировского бренда становится навязчивой идеей.
Вот если бы навязчивой идеей власти и общества стало несколько реально полезных идей — вот это бы да!
Например, стать законодателями в производстве льна и шерсти в области в России!
Или действительно законодателями в биотехнологиях различного уровня.
То есть было бы что реально предложить в России
А пытаться продавать фантик от конфетки при отсутствии самой конфетки — ну это к маркитологам и менеджерам по продажам.